Syns konkurrenterna i Googles karta när du söker på din bransch och ort, men inte ditt eget företag? Lokal seo för ett småföretag går att göra själv, och grunden kostar ingenting. Det går däremot inte att köpa sig uppåt i Googles karta. Du gör det i fem steg: verifiera profilen, fyll i den efter Googles regler, samla recensioner, koppla ihop webbplatsen och följ upp.
Lokal ranking går inte att köpa, enligt Google
Googles svenska hjälpsida om lokal ranking skriver:
”Du kan inte begära eller betala för att få en bättre lokal ranking på Google. Vi gör vårt bästa för att hålla sökalgoritmen konfidentiell så att rankningssystemet ska vara så rättvist som möjligt för alla.”
Samma sida fortsätter: ”Lokala resultat baseras i första hand på relevans, avstånd och popularitet.”
Sökannonser är en annan sak. Det är en separat, betald produkt som inte ändrar profilens lokala ranking. Jämförelsen av tidningsannons, Facebook eller Google visar hur annonser står sig mot andra kanaler.
Relevans, avstånd och prominens avgör placeringen i kartan
Relevans är hur väl en företagsprofil matchar det någon söker efter. Ju mer fullständig och detaljerad företagsinformation profilen har, desto lättare matchar Google den mot rätt sökningar.
Avstånd är hur långt företaget ligger från den som söker. Om den som söker inte delar sin position använder Google den information som finns om var personen är. Avståndet kan du inte påverka med profilen.
Den tredje faktorn kallar Google både popularitet och prominens, och den handlar om hur välkänt företaget är. Den baseras bland annat på hur många webbplatser som länkar till företaget och hur många recensioner det har, och fler recensioner och positiva betyg kan förbättra den lokala rankingen.
Börja med att verifiera företagsprofilen
Har du redan en profil men inte verifierat den, börjar du med verifieringen. En verifierad profil visar Google att du är behörig att företräda företaget, och verifieringen gör det mer sannolikt att profilen visas i sökresultaten. Att lägga till eller göra anspråk på en företagsprofil kostar ingenting. Finns det redan en overifierad profil söker du upp den i Google Maps och väljer att göra anspråk på företaget.
Google bestämmer vilka verifieringsmetoder du får välja mellan. Metoderna bestäms automatiskt av Google utifrån företagstyp, offentlig information, region och öppettider, och ibland krävs mer än en metod. Metoderna kan vara telefon eller sms, e-post, livevideosamtal och vykort, och Google rekommenderar videoinspelning för företag som kan använda den. Livevideosamtal går bara under öppettider. Du behöver vara på plats i företaget och kunna visa både platsen och att du driver företaget, till exempel med skyltar utomhus, din utrustning eller nycklarna till lokalen.
Verifierar du med vykort tar koden enligt Google oftast högst 14 dagar att komma fram, och den slutar gälla efter 30 dagar. Ändra inte företagets namn, adress eller kategori medan du väntar, och begär ingen ny kod, eftersom koden då slutar fungera. När du har gjort verifieringsstegen granskar Google uppgifterna, vilket kan ta upp till fem arbetsdagar och i sällsynta fall längre.
Namn, kategori och adress ska följa Googles riktlinjer
Googles riktlinjer för att företräda ditt företag gäller för alla profiler.
- Namn. Skriv företagets namn så som det står på skylten, på webbplatsen och på brevpapperet. Ort, tjänster och slogans som inte ingår i företagets verkliga namn hör inte hemma i profilens namn. Med onödig information i namnet kan Google sluta visa profilen.
- Kategori. Välj så få kategorier som möjligt och så specifika som möjligt. Riktlinjerna ger ett test: kategorin ska avsluta meningen ”Detta företag ÄR en”, inte ”Detta företag HAR en”.
- Adress eller serviceområde. Frisersalongen med en lokal som kunder besöker anger adressen. Snickaren som jobbar hemma hos kunderna och driver firman från sin bostad har ett företag med serviceområde och bör dölja hemadressen i profilen. En postbox eller ett virtuellt kontor räcker inte som adress.
- Telefon och webbplats. Numret ska gå direkt till företaget, gärna ett lokalt nummer. Betalnummer är inte tillåtna.
- Öppettider och övrigt. Lägg in vanliga öppettider, särskilda öppettider vid helger, foton och attribut som parkering.
Be kunderna om recensioner på Google men ge aldrig något i utbyte
Recensioner påverkar prominensen, så det lönar sig att be om dem. Google tipsar om att påminna kunderna om att lämna recensioner via en Googlelänk eller en qr-kod. Länken eller koden kan du sätta på kvittot eller vid kassan. Den som skriver en recension måste vara inloggad på ett Googlekonto.
Det räknas som falskt engagemang och är strängt förbjudet att erbjuda gratis eller rabatterade varor eller tjänster i utbyte mot en recension, en ändrad recension eller en borttagen negativ recension. Svara i stället kort och sakligt på recensionerna du får, också de negativa, utan att lämna ut recensentens uppgifter.
Webbplatsen ska visa samma namn och adress som profilen
Har du en webbplats ska namnet där vara detsamma som i profilen. Skriv ut adress, telefonnummer och öppettider på en sida som besökaren hittar, ofta kontaktsidan.
Du kan också märka upp uppgifterna med strukturerad data för lokala företag, typen LocalBusiness. Kraven är namn och adress. Telefon, webbadress, öppettider och koordinater är rekommenderade. Uppmärkningen för betyg och recensioner är bara tänkt för sajter som samlar recensioner av andra företag, inte för dina egna omdömen. Ett tillägg i publiceringsverktyget kan sköta koden, och Googles test för rich results visar om den fungerar.
Följ upp profilens resultat en gång i månaden
En verifierad profil har en resultatvy med visningar, sökningar, vägbeskrivningar, samtal och webbplatsklick. Under sökningar syns vilka sökord folk använde för att hitta företaget, och listan uppdateras i början av varje månad. Jämför månad för månad: syns profilen när någon söker på din bransch och din ort, och ringer fler?
Siffrorna innehåller även trafik från Google Ads. Annonserar du samtidigt speglar en ökning inte bara den organiska synligheten.
Sex vanliga misstag som gör att företaget syns sämre i Googles karta
- Profilen är aldrig verifierad, eller så har du ändrat namn, adress eller kategori medan vykortskoden var på väg.
- Ortnamn eller tjänster som inte ingår i företagets verkliga namn, som när salongen Klippet skrivs ”Klippet frisör Västerås billigast”.
- En lång rad kategorier i stället för en eller några få specifika.
- Flera profiler för samma företag och plats. Riktlinjerna tillåter en profil per plats.
- Rabatt i utbyte mot en recension.
- Gamla öppettider, som får kunden att stå framför en stängd dörr.
Ingen seo-byrå kan garantera en plats i Googles karta
Det är inte förbjudet att ta hjälp, och Google har själv en sida med tips för att arbeta med tredje part. Företagsprofilen är gratis, men byråer tar ofta betalt för att sköta den. Google listar varningstecken att hålla utkik efter:
- Byrån garanterar en placering. Tredje part kan inte utlova eller direkt påverka rankingen i Sök eller Maps.
- Säljaren påstår att hen arbetar för Google. Be då om ett mejl från en adress som slutar på @google.com.
- Säljaren hotar med att profilen försvinner. Ingen tredje part kan ta bort ditt företag från Google eller komma åt profilen utan ditt medgivande.
- Du får inte se hur profilen presterar. Du har rätt att veta antal visningar, klick och interaktioner.
Priserna för lokal seo varierar, och vad ett paket innehåller skiljer sig mellan byråerna. Begär ett skriftligt avtal som räknar upp tjänsterna och kostnaderna innan du säger ja. Låt byrån bli ansvarig i profilen men behåll själv ägarskapet, eftersom bara profilägaren styr vem som har åtkomst. Guiden om lokal marknadsföring med liten budget visar hur pengarna räcker längst, och guiden om att annonsera lokalt tar upp fler kanaler än Google.
Vanliga frågor om lokal seo
Kan jag göra lokal seo själv?
Ja. Verifiering, ifyllda uppgifter, recensioner och uppföljning görs i företagsprofilen, som är gratis. Det enda som kan kräva viss teknisk vana är strukturerad data på webbplatsen.
Vad gör jag om vykortet med koden aldrig kommer?
Begär ingen ny kod, eftersom en ny begäran annullerar koden som redan är skickad. Visar profilen flera verifieringsalternativ kan du prova ett annat. Går det fortfarande inte att verifiera företaget hänvisar Google till sin support.
Varför syns konkurrenten men inte jag?
Ligger konkurrenten närmare den som söker, har en mer fullständig profil eller fler recensioner och länkar kan den hamna före. Avståndet kan du inte ändra, men profilen, recensionerna och länkarna kan du arbeta med.
Behöver jag en webbplats?
Nej, profilen fungerar utan. En webbplats ger däremot plats för fler uppgifter, och länkar från andra webbplatser räknas in i prominensen.
Senast faktagranskad: 14 oktober 2026