Den som just öppnat en pizzeria eller ett städföretag och vill nå grannarna kan låta dela ut ett reklamblad i områdets brevlådor. Hos Svensk Direktreklam kostar utdelningen av ett blad under 20 gram 1,12 kronor per exemplar exklusive moms under 2026, med minst 5 000 exemplar. Bladet går bara till hushåll utan nej-skylt.
Utskicket kallas oadresserad direktreklam och kräver varken namn eller adresser. Adresserad direktreklam går med posten till personer vars namn och adress du har, och spärregistret NIX Adresserat styr vem som får den. En nyöppnad verksamhet har ännu inget kundregister att skicka till, och då ligger det oadresserade bladet närmast till hands.
Svensk Direktreklam tar 1,12 kronor per blad för utdelningen
Svensk Direktreklam (SDR) är det största privata företaget för oadresserad direktreklam och når upp till 2,1 miljoner hushåll. Enligt prislistan för 2026 kostar ett blad under 20 gram 1,12 kronor per exemplar i utdelning, exklusive moms, och minsta upplaga är 5 000 exemplar. Den minsta beställningen kostar från 5 600 kronor exklusive moms för utdelningen, och till det kommer trycket.
Området kan väljas efter geografi och boendeform, till exempel villor eller flerfamiljshus. Urval efter SCB-statistik eller livsstilsmodellen Mosaic kostar 0,30 kronor extra per exemplar, och en effektmätning kostar 21 950 kronor. Utdelningen sker mellan fredag klockan 18.00 och söndag klockan 15.00.
Bladet delas bara ut till hushåll utan skylt, så du betalar inte för brevlådor som tackat nej. Skylten påverkar inte priset per blad, men den avgör hur många hushåll i ditt område du kan nå.
Postnord delar ut per postnummer och inte på sommaren
Postnord erbjuder tjänsten ODR Exklusiv, där ODR står för oadresserad direktreklam. Enligt Postnords villkor för 2026 bokar man valda postnummer, och den minsta ytan är ett helt postnummerblock. Tjänsten bokas senast tolv vardagar före utdelning, delas normalt ut på två dagar med start på en måndag och delas inte ut alls under veckorna 27 till 32. Den går inte heller till mottagare som undanbett sig reklam.
Nej-skylten stoppar reklambladet men inte gratistidningen
Hushåll som inte vill ha reklam sätter upp en skylt med texten ”Nej tack till reklam” eller liknande på dörren eller brevlådan. Enligt 21 § marknadsföringslagen får ett företag använda andra metoder för individuell kommunikation på distans än e-post, fax och automatiska uppringare, om inte den fysiska personen tydligt har motsatt sig att metoden används. Branschorganisationen SWEDMA anger att skylten i lagens mening är ett sådant tydligt nej, med hänvisning till en överenskommelse med Konsumentverket, och att den som delar ut reklamen är skyldig att respektera den.
Nej-skylten gäller reklam. Gratistidningar delas fortfarande ut till hushåll med en vanlig nej-skylt, och den som vill slippa dem behöver en separat skylt med texten ”Nej tack till gratistidning”. Samhällsinformation från myndigheter, regioner och politiska partier delas ut till alla hushåll, även till dem som har en nej-skylt.
En meny eller ett öppningserbjudande är reklam och når aldrig hushållen med skylt. En annons i en gratistidning som delas ut i området kan däremot nå även en del av dem.
Nära var tredje villa tackar nej till reklam
Uppgifterna om hur många hushåll som har skylten kommer från Svensk Direktreklam, som själv säljer utdelningen. Så sent som i december 2025 angav bolaget på sin dåvarande webbplats att oadresserad direktreklam når 55 procent av alla hushåll i Sverige och 69 procent av villahushållen. Bolaget skrev själv att 31 procent av villahushållen tackar nej. Samma siffror stod på sidan redan i juni 2021, och bolaget anger inte när de mättes.
I början av 2015 angav SDR att 67 procent av alla hushåll och 80 procent av villahushållen gick att nå. Mellan 2015 och 2021 ändrade bolaget sin uppgift om andelen villahushåll som tackar nej från 20 till 31 procent, enligt bolagets egna uppgifter.
I ett villaområde når bladet en större del av hushållen än i ett område med flerfamiljshus. SDR skrev också att centrala Stockholm och Göteborg, där det kan verka som att alla tackar nej, inte är representativa för landet. Ligger ett område nära bolagets riksgenomsnitt på 55 procent, tar ungefär 5 500 av 10 000 hushåll emot reklam, och det är dem bladet kan nå.
Ställ tre frågor innan du bokar:
- Hur många hushåll utan nej-skylt finns inom det område där kunderna kan tänkas komma till dig? Fråga distributören hur många reklamhushåll området har.
- Vad kostar det per hushåll, med tryck och utdelning räknat tillsammans?
- Hur många nya kunder behöver erbjudandet ge för att betala tillbaka kostnaden?
Jämför reklambladet med Facebook per tusen mottagare
Ett blad i brevlådan når ett hushåll, oftast vid ett tillfälle. En annons på Facebook visas för personer inom ett område du väljer, och samma person kan se den flera gånger. Annonsen kan visas för personer inom några kilometer från din adress, enligt jämförelsen av tidningsannons, Facebook och Google.
Ett sätt att jämföra är att räkna kostnad per tusen. Utdelningen av 1 000 blad kostar 1 120 kronor exklusive moms hos SDR, plus tryck. Jämför det med vad tusen visningar kostar i din egen Facebookkampanj, och väg in att en visning i ett flöde och ett blad på köksbordet inte är samma sak.
Det säkraste svaret får du genom att mäta. Lägg en egen rabattkod på bladet och en annan på annonsen, och se vilken som används. Metoden finns också i guiden om att annonsera lokalt. Med en liten budget lönar det sig ofta att börja i en eller två kanaler och bredda först när du ser vad som fungerar, som guiden om lokal marknadsföring på liten budget beskriver. Fler lokala alternativ, från lokaltidning till utomhusreklam, finns i genomgången av lokala mediekanaler.
Adresserad reklam kräver en kontroll mot NIX
När företaget har kunder med namn och adress, till exempel i en kundklubb, blir adresserad reklam ett alternativ. Då gäller andra regler. Konsumenter som inte vill ha adresserad reklam kan anmäla sig till spärregistret NIX Adresserat. NIX-nämnden har bedömt att en registrering betyder att konsumenten tydligt har motsatt sig adresserad direktreklam. Du måste kontrollera adresslistan mot registret innan utskicket går.
Bara företag som SWEDMA godkänt som återförsäljare eller slutanvändare får egen tillgång till registret, och slutanvändare är vanligtvis större företag. Övriga gör kontrollen genom en av SWEDMA:s godkända återförsäljare, som sätter sina egna priser. Reklam får skickas till en spärrad konsument i tre fall:
- Konsumenten har uttryckligen godkänt det.
- Det finns ett etablerat kundförhållande och erbjudandet gäller samma typ av varor eller tjänster. Kundförhållandet kan normalt bestå i högst ett år efter att avtalet fullgjorts, om det inte finns särskilda skäl.
- Konsumenten har lämnat sina uppgifter för marknadsföring, fått veta vilka kontaktvägar som kan användas och haft möjlighet att tacka nej till dem.
För en nyöppnad pizzeria eller ett städföretag är det ofta rimligt att börja med det oadresserade bladet och låta en kundklubb ge adresserna till nästa utskick.
Senast faktagranskad: 14 oktober 2026