Lokal marknadsföring börjar med att veta vilka kanaler som finns på din ort och vilka som passar ditt företag. Här går vi igenom de vanligaste lokala mediekanalerna, vad de är bra för och vem de passar, så att du kan välja rätt mix för just din verksamhet. En översikt över hur du kommer igång finns i guiden om att annonsera lokalt.
Lokaltidningen
Lokaltidningar når en bred och ofta lojal lokal läsekrets, särskilt äldre målgrupper. En annons i lokaltidningen ger trovärdighet och syns av många på orten. Den passar företag som vänder sig till en bred lokal publik, till exempel butiker, restauranger och hantverkare. Fråga efter småföretagspaket och återkommande annonsering, det ger ofta bättre pris.
Närradio och lokal-TV
Närradio och lokala TV-kanaler finns på många orter och når en engagerad lokal publik. De passar för att bygga igenkänning kring ditt varumärke och för budskap som mår bra av en röst eller rörlig bild. Kostnaden är ofta lägre än man tror, och produktionen kan hållas enkel.
Utomhusreklam
Skyltar, affischer och reklam på till exempel bussar och hållplatser syns dygnet runt och är svåra att hoppa över. Utomhusreklam passar för att bygga kännedom i ett specifikt område, nära din butik eller längs vägar där dina kunder rör sig. Tänk på att budskapet måste vara kort och tydligt.
Lokala sajter och community
Många orter har egna nyhetssajter, Facebookgrupper och community-forum där lokalbor samlas. Att synas där, genom annons eller genom att delta, når människor som är aktivt intresserade av sitt närområde. Det är ofta billigt och mycket lokalt riktat.
Sociala medier lokalt
På Facebook och Instagram kan du rikta annonser geografiskt till din ort eller ett antal kilometer runt din adress. Det gör sociala medier till ett av de mest precisa och prisvärda sätten att nå lokala kunder, särskilt yngre. Du kan börja med en liten budget och styra exakt vilket område du vill nå.
Google och lokal sökning
När någon söker efter din tjänst på orten vill du synas. En gratis företagsprofil på Google gör att du dyker upp i kartan och i lokala sökresultat, och med sökannonser kan du synas högst upp när någon söker just det du erbjuder. Det fångar kunder med hög köpvilja.
Så väljer du din mix
De flesta lokala företag mår bra av att kombinera en bred kanal för kännedom, till exempel lokaltidning eller utomhus, med en precis digital kanal för köpbenägna kunder, till exempel Google eller riktade sociala medier. Vilken kombination som lönar sig bäst går vi igenom i jämförelsen tidningsannons, Facebook eller Google.
Vanliga frågor
Vilken kanal når flest lokalt?
Det beror på orten och målgruppen. Lokaltidningen når brett, särskilt äldre, medan sociala medier och Google når yngre och mer köpbenägna.
Måste jag finnas i flera kanaler?
Nej, men en kombination av en bred och en precis kanal ger ofta bäst effekt. Börja smått och bredda när du ser vad som fungerar.
Är digital eller traditionell annonsering bäst?
Båda har sin plats. Traditionella kanaler bygger bred kännedom, digitala kanaler ger precis riktning och mätbarhet.