För ett lokalt företag är de närmaste kunderna ofta de viktigaste. En blomsterbutik i Kalmar eller en snickare i Umeå behöver synas där deras kunder faktiskt finns, i lokaltidningen, på orten och i de digitala kanaler som når närområdet. Den här guiden går igenom hur du som småföretagare kommer igång med lokal annonsering på ett genomtänkt sätt, utan stor budget.
Varför annonsera lokalt
Lokal annonsering når människor som bor och handlar nära dig, och som har störst chans att bli återkommande kunder. Den bygger också igenkänning på orten över tid. Till skillnad från bred rikstäckande marknadsföring slipper du betala för att synas för personer som aldrig kommer att besöka din butik eller anlita dina tjänster.
Kartlägg dina lokala kanaler
Första steget är att ta reda på vilka kanaler som faktiskt når din ort. Det handlar om lokaltidningar, närradio, utomhusreklam, lokala sajter och de sociala och digitala kanaler där ortsborna finns. Vi går igenom alla i guiden om lokala mediekanaler. Gör en lista över vilka som finns där du verkar.
Sätt en budget och börja smått
Du behöver ingen stor budget för att börja. Bestäm en summa du är bekväm med per månad, och testa en eller två kanaler i taget. Det är bättre att synas regelbundet i en kanal än att synas en enda gång i fem. Många lokala kanaler har särskilda paket för småföretag, fråga alltid efter dem.
Välj kanal efter mål
Vill du nå äldre ortsbor är lokaltidningen ofta stark, vill du nå yngre fungerar sociala medier bättre, och vill du fånga personer som redan söker efter din tjänst är Google rätt. Vi jämför de vanligaste alternativen i guiden om lokal tidningsannons, Facebook eller Google.
Mät resultatet
Fråga alltid nya kunder hur de hittade dig, eller använd en rabattkod eller en särskild landningssida per kanal. Då ser du vad som faktiskt ger affärer och kan flytta budgeten dit den gör mest nytta. Lokal marknadsföring blir bäst när du mäter, lär och justerar över tid.
Vanliga frågor
Hur mycket kostar lokal annonsering?
Det varierar stort mellan kanaler och orter. Många lokala kanaler har småföretagspaket, och digitala kanaler som Facebook och Google går att börja med på en mycket liten budget.
Vilken kanal ska jag börja med?
Börja med den kanal där dina kunder finns. Känner du din målgrupp väl, välj en kanal som når dem och testa den ordentligt innan du breddar.
Behöver jag en byrå?
Nej, mycket går att göra själv, särskilt i de digitala kanalerna. En byrå kan hjälpa när du vill skala upp eller saknar tid.